川观新闻记者 赵荣昌 泸州观察 周梦颖

如何挖掘城市文化价值，加强城市文化功能建设?在泸州两会期间，这个疑问成为政协委员、古蔺县委常委、宣传部部长葛鹏程的关注的问题之一。

葛鹏程在分组讨论发言。 杨尚威 摄

带着疑问，葛鹏程提交了《关于文化赋能城市品牌建设与传播的建议》的提案。

葛鹏程认为，随着我国城镇化进程加快，城市之间竞争日益加强，文化在城市品牌建设与传播中的越来越占据核心主导地位，已经成为城市竞争力的核心要素。

泸州是中国国家历史文化名城，拥有红色、长江、白酒、康养“四大特色文化”IP。2022年泸州成立品牌建设与传播中心，系统推进城市品牌工作。但在葛鹏程看来，如何挖掘城市文化价值，如何加强城市文化功能建设，是当前泸州面临的“文化之问”，也是这座幸福之城的“发展之问”，推动以文塑城工作刻不容缓。

葛鹏程认为，近年来，泸州推进“小县优城”等城市文化建设工程，各区县的新版城市形象宣传片陆续推出，一些具有现代化气息的场馆、景点、楼宇，如“这有光”24小时城市书房、渔子溪湿地公园等成为新的城市标志性建筑，历史文化街区、水乡村落保护利用如老泸州·大河街历史文化街区，郎酒特色小镇等也迈开步伐。但总体上看，在城市规划、布局和建设风格中文化特色彰显不足，文化文艺与旅游产业发展融合度偏低，文化风貌未得到有效保护与充分体现。在资源整合、龙头打造、包装推介等关键环节上缺乏有效的联动机制。

他还认为，泸州历史文化资源保护、开发和利用的广度、深度尚还不足，文化内涵作用发挥不够显著，缺乏耳熟能详的品牌;文化旅游产业龙头带动作用较弱，缺乏如自贡灯会、绵阳方特等记得住、叫得响的文旅衍生品。

对此，他在提案中提了三点建议。

其一，深度挖掘文化内涵，提升城市品牌影响力。他建议，推动“四大特色文化”IP特派专班实质化运行，聘请国内外知名文化策划团队，做实品牌联席会议制度，为城市品牌培育传播提供智力支持。还要通过邀请名家打造、开展有奖征集等方式，深度解读具有泸州历史、地理、人文等特质的各类文化故事，开展全方位的文化溯源工程，形成一批泸州文化传承权威书籍、纪录片，赋能于产品品牌、企业品牌、区域品牌等多层次品牌营销体系，不断提升城市文化品牌影响力。

其二，协调推进文化建设，提升城市品牌引领力。他建议，加大文化建设扶持力度。筹划红色历史文化街区、白酒博物馆、康养主题公园、体育场馆等“系列文化载体”规划建设。整合泸州老窖乾坤酒堡、郎酒庄园等龙头旅游地标，打造几条“城市文化品牌旅游”精品路线，挖掘“跨界”营销价值。

其三，系统开展文化弘扬，提升城市品牌传播力。他建议，深度挖掘红色、长江、白酒、康养“四大特色文化”内涵价值，打造各种题材精品剧目，比如集中资源打造媲美《印象刘三姐》《印象西湖》的四渡赤水震撼实景演出，让广大群众和游客记住泸州。深挖古蔺《二十四节气古风系列片》在国际传播成功经验，形成可复制传播举措，加快传统文化的宣传普及和系统传播，将传统文化融入文旅研学线路等群众生产生活，在全社会范围逐步掀起“文学热”。