泸州观察 龙欣雨

5月20日，泸州市龙马潭区召开新闻发布会，发布龙马潭区城市形象标识和城市形象定位语——“幸福港，龙马潭”。历时10个月，龙马潭区城市形象标识、城市形象定位语及其应用规范正式面世。

​城市形象标识和城市形象定位语是城市个性和特色的体现。 据了解，2023年8月，龙马潭区聘请相关专家团队开展城市形象视觉识别系统的设计工作。

据介绍，龙马潭区城市形象标识整体造型契合龙马潭区青春、活力、开放的城市特质。主体图形形似金龙腾飞、骏马奔驰，呈现了龙马潭人踔厉奋发，勇往直前的精神气质；借以水波纹代表流经龙马潭的长江与沱江，展现龙马潭“因水而生，因水而建，因水而兴”的城市特征，在造型上巧妙地对应“龙马潭”城市名称。

龙马潭区城市形象定位语“幸福港·龙马潭”，与上位城市泸州城市形象定位语 “中国酒城•醉美泸州，一座酿造幸福的城市”一脉相承，同时与龙马潭区“建设共同富裕试验区”的发展目标匹配。“幸福港·龙马潭”，整体寓意着幸福是人类的永恒追求，龙马潭从千年茶马古道走来，向着新时代共同富裕进发，既是枢纽型经济动力港、开放港，也是百姓心灵停靠的港湾、梦想启航的港湾和幸福生活的港湾。

四川大学文学和新闻传播学院广告学和符号学教授、博士生导师饶广祥介绍说，一是像龙马潭这样三个字的城市相对来说比较少。其次，“龙马潭”里，“龙”和“马”都很具象。如何更好的呈现出龙马潭的精神风貌，又要避免“龙马潭”三个字所造成的一个传达困境是一个问题。

“我们希望依托城市形象标识和城市形象定位语，将龙马潭区的文化、精神和发展理念传递到每一个角落，让更多的人了解龙马潭、关注龙马潭、爱上龙马潭。”龙马潭区委宣传部副部长向焱说。

龙马潭区城市形象标识和城市形象定位语的发布，标志着龙马潭区城市品牌建设和传播工作进入系统性推进阶段。如何宣传、推广、保护好城市形象标识和城市形象定位语，显得非常重要。因此，龙马潭区品牌办将制定《龙马潭区城市形象视觉识别系统管理办法》，对城市形象标识和城市形象定位语使用范围、使用方式、使用规范、法律责任等方面进行明确。