从36度到360度：一场音乐节点燃泸州文旅商融合新热潮

四川在线消息(泸州频道郭荞璐文图/视频) “来！干杯！”中秋夜色中，泸州原蓝田机场的草坪上，来自重庆的乐迷杨亨圻手举咖啡，将镜头对准了上面的“风过泸州带酒香”。镜头外，痛仰乐队的旋律正掀起人浪，“回泸重燥”的大旗在人潮上一起摇摆。

10月5日至7日，泸州酒要会・银河左岸音乐节在此上演，吴克群、薛之谦等30余组艺人轮番登台，15万乐迷从全国奔赴而来。现场，400余辆免费接驳公交车包接包送、1500余人次保洁人员全天清洁、10万份“泸州有礼”福袋免费发放、免费饮用水和红糖姜水持续供应……这份36度体温般的关心，与覆盖全城吃住行游购娱的360度保障，共同书写了“一场音乐节带火一座城”的泸州答卷。

破圈之举：从考察谋划到全国榜首的“由头”

“泸州文旅需要一个大出圈的爆点。”泸州市文旅局相关负责人的话，道出了这场音乐节的缘起。2025年初，市政府与文旅部门组建专项工作组，赴成都、常州等地考察后明确：以大型音乐节为切口，实现城市文旅“破圈”。经过多轮对接，最终与国内知名音乐节团队敲定合作，将闲置的原蓝田机场改造为兼具历史与自然感的江边演出场地。

双节期间，这场精心筹备的音乐盛宴交出亮眼成绩单：同步登上抖音、微博热搜榜首和大麦网全国音乐节热销榜首，先后累计登上全国热榜37次，全网传播量达6亿次以上，抖音单平台话题播放量超2亿次，为全省规模最大、影响最广的音乐节。“中国酒城·醉美泸州”的城市形象，借势音乐节再次破圈。

15万乐迷多为年轻人，其中88%观众来自市外、50%为省外游客，覆盖山东、甘肃、海南等地。10月6日二手玫瑰乐队演出时，主唱一句“泸州美食非常好吃”引发全场欢呼；新裤子乐队登场，全场一起跟随旋律跳动，热烈的氛围让乐迷在社交平台写道：“参加泸州音乐节的乐队是不是都喝了点！”

舞台两侧的消费区同样热闹。在“烹香泸州”消费场景区域，麻辣空间总店店长刘庆正忙着尽快补货：“我们推出了钵钵鸡、冒菜、拌面条三大品类，原本准备了一天的食材，一百多套冒菜套餐和两千串钵钵鸡中午前就卖完了。”泸州市餐饮行业协会会长王晓林介绍，为保障乐迷体验，组织了150多家相关企业、业主入驻15000多平方米的用餐区，设置250张餐桌配备雨伞座椅，可满足2000人同时用餐。

泸州有美食、更有美酒。展区里，泸州老窖、郎酒等酒企设展免费品鉴，白酒咖啡、鸡尾酒等特调饮品让乐迷品味“微醺泸州”的魅力。“泸州的微醺和音乐节简直就是绝配。大家一起尽情摇摆、酣畅碰撞，这独一无二的体验只有酒城泸州能给！”重庆乐迷张月颖开心地说。音乐与烟火气的碰撞，让音乐节不仅成为视听盛宴，更成为泸州魅力的展示窗口。

全城联动：从现场服务到全域消费的“看头”

“第一次来泸州，就收到了见面礼，泸州太会了！”打开“泸州有礼”盲盒礼袋，湖南乐迷吴孟晶发现里面不仅有贴心的乐迷手册，还有古蔺手工面、干桂圆等泸州特产与酒品优惠券等。音乐节现场几乎人手一份的伴手礼，只是泸州“宠粉”的缩影。

现场服务更见温度，文旅服务驿站提供路线指引，6个医疗点里医护人员保障充足，江阳区设置的非遗康养馆里，推拿、艾灸缓解了乐迷的疲惫。交通保障同样周全：4条日间、3条夜间公交专线免费运行，400余台出租车加密运力，让深夜离场的乐迷倍感安心。

音乐节的流量正转化为城市的消费增量。据统计，音乐节直接营收6500万元，带动周边消费约5亿元，带动机票、高铁、住宿等远端消费超8亿元。

乐迷们看完演出，纷纷前往泸州老窖旅游景区打卡国宝窖池，到慈善路打卡白糕、猪儿粑、豆腐脑“泸州三件套”……“我们刚吃了早餐过来，猪儿粑很好吃，糯糯的。”6日一早，贵州乐迷王丹提着刚买的麻辣鸡，来到了泸州老窖旅游景区，“我们茅台是酱香的代表，来了泸州肯定要看一下浓香的代表。”双节期间，泸州老窖博物馆开展夜游专场活动，开放时间延长至22时。国庆节八天，该博物馆共接待6.05万人次、同比增长148.97%，门票收入96.6万元、同比增长58.12%。

音乐节拉动了泸州全域文旅热潮——截至2025年10月8日，全市开放的28个A级景区共接待游客175.2万人次，较去年同期增长68.8%；景区门票收入617.32万元，较去年同期增长35.17%。联动景区、餐饮、酒店、商圈、交通等统筹发放各类消费券、优惠券9100万元，实现“一张票根玩转全城”，带动消费超5亿元。

非遗与农特产品借势出圈。分水油纸伞、弥陀风雪糕通过音乐节展台销往全国，古蔺税袁手工面、叙永水尾酥饼工厂的订单“接到手软”。“我们本来想去买酒心巧克力，卖完了，打算带点酒心糖回去给亲朋好友。”甘肃乐迷刘亚蓉说。

品牌深耕：从酒旅融合到文旅商共生的“品头”

“酒要会”这个贯穿音乐节的冠名，藏着泸州的品牌野心。作为城市重点打造的文旅商IP，“酒要会・在泸州”项目正加速建设，毗邻国宝窖池群的四川中国白酒博物馆已推进地下室工程，这个投资15亿元的“国字号”地标，将成为展示白酒文化的“城市封面”。音乐节则成为该品牌的首次大规模亮相，让“泸州酒文化”以年轻态方式深入人心。

不少年轻人在泸州酒要会・银河左岸音乐节主动端起了第一杯白酒。据不完全统计，超4万人次乐迷打卡音乐节美酒体验区，低度酒与鸡尾酒领取比例高达65%。“这次音乐节，我们和包括泸州老窖在内的多家酒企认真谋划，细分市场后，推出低度化、调酒化、游戏化、社交化四步策略，引导年轻消费者认识中国白酒文化的深度和价值，建立与年轻群体的情感连接。”泸州市酒业发展促进局局长叶仕良表示。

音乐节的落幕，并非终点，而是一个文旅商融合发展的新起点。泸州正在谋划将这种“赛演经济”常态化、多元化。借势此次音乐节的成功经验，更多相关的演艺、赛事活动已被提上日程，“酒城乐航音乐节”“中国郎·2025安逸生活巨星演唱会”“听谁在唱歌”等大型演艺活动已开始陆续筹备。银河左岸公司正在积极谋划将泸州打造成川渝两地音乐节重要的举办地，计划明年五一增加场次和更有影响力的艺人。