川观新闻记者 王迎

11月6日，第五届国际地理标志产品博览会在泸州启幕。热闹的展台之外，一场汇聚国际组织代表、行业专家的对话在此展开：承载一方水土、一方文脉、一方产业的地理标志，该如何走好保护与运用之路？

读懂地理标志，是对话的起点。在世界知识产权组织WIPO·GREEN中国大使邹凌眼中，地理标志是根植于一方水土的知识产权，一头连着生态保护、乡土文脉传承，一头牵着产业增收、乡村振兴。联合国粮食及农业组织驻华代表卡洛斯·阿尔德科，则从粮食体系与普惠发展的角度诠释其价值：“地理标志能够让本地价值链上所有从业者，包括小生产者，获得更高收入，进而吸引更多的投资、改善生计，把地方水土的独特标识和产品品质与当地繁荣发展紧密相连。”

“中国拥有体量巨大、品类丰富的地理标志资源。数千个地理标志产品，遍布山川湖海，惠及万千农户，已经成为县域经济、乡村振兴的核心抓手之一。”邹凌在开幕式上表示。在当天下午举行的地理标志保护运用及地理标志产业发展交流会上，一组数据直观勾勒出这份家底：截至2026年6月，全国累计认定地理标志产品5130个，核准地理标志集体商标、证明商标7433件，核准使用专用标志经营主体达52473家，已经形成体量庞大、品类丰富的地理标志产品矩阵。

但资源优势不等于品牌优势，这是与会专家达成的清醒共识。国家知识产权局领军人才、研究员张健佳直言，地理标志的生命力终究在于品质，“消费者愿意为地标买单，看重的就是其区别于普通商品的独特特质。一旦质量滑坡，受损的不只是个别商家，整个公共品牌长期积攒的信誉都会被透支。”

四川大学法学院教授、天府知识产权研究院执行院长袁嘉则直指一个普遍的认知误区：地理标志的价值，不在于注册获权本身，而在于持续的治理和产业的增值。他判断，当前我国地理标志保护正在从制度扩张转向质量治理。“早期的一些制度更多解决权利边界的问题，而现在保护重点要从静态登记逐渐转向持续监管。”袁嘉建议，通过动态目录和信用评价等机制，尝试“去芜存精”，剔除不合规主体。

袁嘉在交流中点出地标产业发展的痛点：地标带来的品牌溢价，往往集中在少数龙头企业，对中小微经营主体、普通农户的带动仍有短板；治理缺位容易引发质量波动，甚至催生消费者信任危机。对此，他提出，要从确权保护转向治理效能提升：要以组织、标准、追溯和退出机制保障法律效力，搭建从生产端到消费端可验证的质量数据链，建立信用评价、违规处理与动态退出机制；要理顺产业链利益联结，让收益直达前端农户；打通不同法律制度之间的协同接口，明确不同制度的分工。

“不能再各自为战、单打独斗。”张健佳认为，重点是要建立共建共享的公共品牌运行机制，把过去分散的农户、合作社和经营主体凝聚起来，共同守护品牌根基、合力开拓市场。袁嘉则进一步点出，生产者要从“申请主体”转变为“治理主体”，要提升生产者的组织能力，把相关企业及主体都吸纳到地理标志的生产运用中来。

面向长远，绿色创新与国际开放为地标产业打开更大空间。在邹凌看来，地理标志产业和WIPO・GREEN的理念高度契合。依托全球绿色技术平台，可以通过节水、减药、固碳、废弃物资源化等绿色技术，守护产区土壤、水源、生物多样性，守住地标品质赖以生存的根基；推动地标保护、绿色专利、区域公用品牌协同联动，规范种植加工标准，建立可持续生产规范，提升地标产品的绿色溢价；借国际合作拓宽地标出海之路，帮助优质地标产品获得跨境保护，同时推动中外地标产区互学互鉴，让中国地标走出去，也让全球优质特色物产走进中国市场，实现互利共赢。

中外共识在此形成：地理标志，一头连着生态与乡土，一头连着市场与开放；它的保护与运用，从来不是一纸证书，而是一套串联着品质管控、利益共享、动态监管、绿色转型与国际协作的长期工程。